Shapiro, Benson R. <br/><br/>
La esencia del marketing :   Vol. I: Estrategia /  
Benson P. Shapiro... [et al]. Compilado por Robert J. Dolan 
 - Bogotá :   Harvard Business School Press, Norma,   1995. 
 - 380 pag. :   23 cm.  
<br/><br/> Marketing: una visión general. La organización orientada hacia el marketing. Desarrollo del plan de marketing. La importancia de comprender al nuevo consumidor. Ejecución y control del marketing. Consideraciones para el decenio de los 90. Marketing multinacional.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9580428395 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Organización de mercados<br/>Marketing <br/>Marketing estratégico<br/>Plan de marketing<br/>Consumidor<br/>Marketing multinacional