Los modelos planteados para manejar las políticas de productos, marcas, comunicaciones y precios, son ejemplificados con casos reales que van desde el fenómeno Tortugas Ninjas hasta el suceso de Nike o Knorr, y desde el avance de los envases Tetra-Brik hasta el fracaso del First Women´s Bank.
Asimismo, las leyes expuestas han surgido del trabajo en campo con empresas que compiten en los más variados negocios como Alpargatas, Astra, Austral, Bagley, Banco de Boston, Cargill, Ciba-Geigy, Citibank, Coca-Cola, Fabricaciones Militares, Fiat, Grafa, Grupo Dreyfus, Grupo Bemberg, Pérez Companc, Lever, Philips, Shell, Swift, Texas Instruments, Dupont, Banco Itaú y Volkswagen.